¿Cuándo es el mejor momento para lanzar un proyecto de crowdfunding?

No en vano el crowdfunding atrae la atención de muchas startups, pues hoy en día resulta el tipo de plataforma más potente para lanzar proyectos que carecen de apoyo y financiación. Puede parecer que todo es muy sencillo: usted tiene una idea, la publica en una plataforma de crowdfunding, inicia una campaña de promoción publicitaria para atraer patrocinadores y recaudar fondos. ¡Pero no todo es tan sencillo! Hay una cantidad increíble de detalles a considerar para lanzar con éxito una campaña de crowdfunding. Por ejemplo, el día de la semana e incluso la hora del lanzamiento juegan un papel muy importante. ¿Por qué estos aspectos son tan importantes? Vamos a investigar un poco más. 

¿Cuándo es el mejor momento para lanzar un proyecto? 

El caso es que un horario bien elegido simplificará enormemente el trabajo de promoción, ayudará a evitar riesgos estacionales y una serie de dificultades a las que están relacionadas las plataformas de crowdfunding. Entonces, por ejemplo, la hora del lanzamiento depende en gran medida del tipo y la naturaleza del proyecto. Por ejemplo, si está desarrollando un proyecto de diseño antes del lanzamiento debe trabajar cuidadosamente en todas las etapas de la producción. Esta condición también debe tenerse en cuenta a la hora de elegir la hora de lanzamiento.

Según las estadísticas y el análisis de los proyectos de crowdfunding más exitosos, agosto se considera el mejor mes para lanzar una campaña. A pesar de que este mes se considera el más «relajado» por el final del verano y de la época vacacional, agosto también atrae la mayor parte de inversiones.

Si hablamos de los días de la semana, los días más exitosos para lanzar un proyecto son los días hábiles y no los fines de semana. Como regla general, los días hábiles es más probable que las personas vean las plataformas de financiación colectiva y se ocupen de las cuestiones de negocio. Los fines de semana muchas personas prefieren ni siquiera conectarse a Internet. El óptimo momento es entre semana, es decir, el miércoles. Este día es el apogeo de la actividad laboral y financiera. La mayoría de las veces los proyectos comienzan su lanzamiento el martes y terminan el jueves: ¡una excelente elección, y además versátil!

Los expertos han descubierto que el momento ideal para las transacciones financieras y las contribuciones es de 13:00 a 14:00, hora de Nueva York. Pero también las transacciones se pueden realizar en cualquier hora hábil; la eficiencia aquí varía muy poco de una hora a otra.

¿Cuánto tiempo debería durar idealmente un proyecto? 

Las opiniones sobre lo que es más rentable y eficaz, proyectos a largo plazo o proyectos a corto plazo, difieren enormemente. No es del todo cierto pensar que cuanto más largo sea el proyecto más inversiones atraerá. Solo usted tendrá más tiempo y oportunidades para probar diferentes métodos de atraer inversiones y hacer llegar su idea a más personas. Pero si se decide de antemano por las herramientas de marketing y selecciona las más «personalizadas», un proyecto a corto plazo será más eficaz. Ambas duraciones tienen sus ventajas y desventajas.

Para lograr el éxito en el crowdfunding se tienen en cuenta muchos factores, entre ellos la psicología de la creación de productos, la planificación de proyectos, la dinámica del desarrollo de la sociedad y del mercado, etc. Todos estos factores son bastante difíciles de controlar al mismo tiempo, especialmente en condiciones de un proyecto largo.

La experiencia y las estadísticas más bien no recomiendan ejecutar las campañas largas que viceversa. Asimismo, la rigidez de los plazos anima a los creadores del proyecto a realizarlo de la manera más dinámica e intensiva posible durante la campaña: saben que el tiempo se acaba, así que dan lo mejor de ellos. Todo o nada, como dicen. La corta duración del proyecto también crea una sensación de urgencia para los propios patrocinadores impulsándolos a tomar una decisión en lugar de continuar con las reflexiones. Este enfoque, a propósito, influye especialmente a los inversores millennials (de 25-40 años de edad); por regla general, ellos son propensos a la toma de decisiones más impulsiva.

Las ventajas de elegir un proyecto a corto plazo también son:

• concentración en la promoción de proyectos, máxima productividad;
• reducción del estrés. La amenaza de una campaña a largo plazo es que al final todos los participantes del proyecto estarán emocionalmente agotados lo que afectará la productividad del equipo en un momento en el que será necesario comenzar a producir e implementar una idea;
• más oportunidades para controlar todos los procesos debido a su enfoque más reducido.

¿Qué más vale la pena saber antes de lanzar un proyecto? 

1. Al planificar un proyecto asegúrese de tener en cuenta los fines de semana y los días festivos; en estos días los inversores, al igual que los compradores, muestran la menor actividad.
2. Asegúrese de antemano que su equipo esté disponible para la comunicación todos los días de la campaña, especialmente en el período de su finalización (para el último avance de salto en la promoción se necesitan los esfuerzos conjuntos de todos los participantes del proyecto).
3. Habrá que monitorear las estadísticas y los datos entrantes durante la campaña. En otras palabras, perciba el pulso de ella. Puede descubrir por su cuenta que hay más contribuciones algunos días de semana que otros. Trate de entender por qué esto sucede así y utilícelo para sus propósitos.
4. No se apresure a lanzar el proyecto antes de lo planeado originalmente. No ponga en riesgo su campaña tomando unas decisiones precipitadas. Es mejor llegar un poco tarde que apurarse demasiado.
5. Si la demanda de su producto es estacional haga su lanzamiento en el momento adecuado del año. Nadie compraría esquís en pleno verano, ¿verdad?
6. La óptima duración de una campaña es de 30 a 40 días. Habitualmente las campañas más largas que el plazo citado no suelen justificar la inversión y no alcanzan el nivel de éxito esperado.
7. Es mejor comenzar el lanzamiento de un proyecto después de que haya sido probado y aprobado por varios especialistas.
8. La creación de proyectos es un trabajo en equipo que necesita ajustes regulares. Pida a los usuarios que dejen comentarios y opiniones más frecuentes antes de lanzar un proyecto.
9. Haga un presupuesto por adelantado. Muchas personas piensan que el crowdfunding es de facto un método gratuito para introducir un producto al mercado, pero cualquier tipo de cosas pueden suceder en el proceso. Para estar seguro debe establecer un presupuesto también para los gastos potenciales (una presentación en formato de vídeo, el diseño del producto, el diseño de la página web, la publicidad, etc.). 

Como lo demuestra la práctica, el lanzamiento de una campaña de financiación colectiva requiere un enfoque integral. Calcule posibles expensas, determine el público objetivo, analice todos los riesgos y las oportunidades potenciales, y solo después de todo esto elija el momento perfecto para el lanzamiento, ¡y listo!