10 фактов о краудфандинге, которые помогут вам лучше понять индустрию народного финансирования

За последнее десятилетие привлечение инвестиций посредством краудфандинга возымело бешеную популярность среди малого и среднего бизнеса. Хоть венчурное финансирование по-прежнему остается основной формой привлечения капитала, все больше новостей из мира краудфандинга начинает освещаться в СМИ. Следом за этим все больше людей узнают о таких платформах, где при помощи народной поддержки можно реализовать практически любую идею. Чего стоит только кампания Cowboy, объявившая о сборе средств в размере 1,3 млн евро, но в результате собравшая целых 4 миллиона!

Краудфандинг — кладезь возможностей как для спонсоров, так и для самих проектов, но, чтобы добиться успеха в этой сфере, нужно хорошо понимать, что к чему. Даже знание теории не гарантирует вам, что вы понимаете сущность краудфандинга и то, как на нем заработать. Но ничего не просветит вас лучше, чем факты о краудфандинге, о которых знают далеко не все! Мы собрали топ-10 таких.

  1. Сложный процесс привлечения

Почему? Потому что в краудфандинге все зависит от ваших маркетинговых усилий и внутренних импульсов тех, кто собирается инвестировать в ваш проект. Чтобы достичь своей финансовой цели на одной из краудфандинговых платформ, у проекта должна быть убедительная история. Еще лучше — готовый бренд, имидж, который автоматически презентует аудитории вашу идею еще до того, как вы о ней расскажете.

Очень часто в краудфандинге популярность проекта зависит от популярности его основателей. Рекламная кампания также должна понятно описывать, как именно инвестиции других людей помогут вашему бизнесу и всему миру.

  1. Привлекательные инвестиционные условия

Краудфандинг более привлекателен для предпринимателей (особенно молодых) по той причине, что не требует прямого взаимодействия со спонсорами и не накладывает дополнительных ограничений, пропорциональных инвестициям. Так, если в венчурном финансировании степень влияния учредителя зависит от размера инвестиций и все подконтрольно большинству, то в краудфандинге можно расслабиться. Здесь не нужно считаться с условиями и требованиями инвесторов — вы отдаете им в обмен на вклад свой продукт и другие бонусы, а не рычаг давления на компанию.

  1. Краудфандинг отражает стремления и ценности современного общества

Так, краудфандинг — идеальный вариант даже для крупных компаний, которые хотят оказать положительное воздействие на социум. Ведь для этого нужно привлечь внимание самого общества — краудфандинг быстрее всего справляется с этой задачей. Общество начинает принимать участие в решении экологических вопросов и влиять на технологические разработки, ведь спонсируют люди всегда то, чем хотели бы пользоваться сами. Также достаточно взглянуть на проекты, открывающие сбор средств на краудфандинговых площадках, — те идеи, что они хотят реализовать, и отражают потребности современного общества. Большинство проектов сегодня предлагают инновации, которые способны повысить качество жизни обычных людей (например, высокотехнологичные фильтры для воды), благоприятно отразиться на окружающей среде (новые источники энергии) и т.д.

  1. Краудфандинг способствует глобализации

В то время как венчурное финансирование предполагает питч-встречи и живые мероприятия, краудфандинг всегда задействует digital- и онлайн-маркетинг, который позволяет охватить максимальное число инвесторов. Для этого используются таргетинговая и контекстная реклама, реклама с оплатой за клик, мобильные приложения, тизеры на YouTube и многое другое.

Инвесторы в краудфандинге могут находиться в любой точке земного шара. Так, стартапам не обязательно разворачиваться в крупных городах типа Нью-Йорка — можно начинать бизнес даже в маленьком городке, но найти инвестора из мегаполиса. Никаких географических ограничений, что дает проектам еще больше свободы действий и возможностей для привлечения капитала.

  1. Привлечение инвестиций — это одновременно и продвижение

Пока проект разворачивает кампанию по сбору средств, он прикладывает все усилия к тому, чтобы стать узнаваемым, чтобы с ним познакомилось как можно больше людей. Это работает на пользу будущему продукту компании, когда сбор будет завершен. Во-первых, сами инвесторы выступают потенциальными покупателями, которые уже заведомо согласны приобрести продукт. Во-вторых, активное привлечение средств сопряжено с формированием бренда, благодаря чему впоследствии проще привлечь целевую аудиторию и добиться высоких продаж. То, что краудфандинговый проект разворачивается у всех на глазах, также делает его продукты безопасными: публичная разработка и реализация идеи снижает риски того, что все это окажется мошеннической схемой. И это не говоря уже о защитных алгоритмах современных краудфандинговых платформ, которые возвращают деньги инвесторам в случае неудачи проекта или обмана с его стороны.

  1. Инвестирование — это онлайн-покупка

Процесс переговоров между основателями проектов и инвесторами краудфандинга можно рассматривать как обычную покупку в интернете. Ведь краудфандинговая платформа — не что иное, как магазин: вы смотрите товары (проекты), читаете описания к ним, их преимущества, материалы, а после делаете выбор в пользу того или иного варианта. Инвестиция — это покупка реализованной идеи и каких-либо бонусов, как минимум того, что выбранную вами идею увидит весь остальной мир. Точно так же в интернете можно найти «отзывы» на те или иные проекты от других инвесторов, уже вложившихся в это дело.

  1. Краудфандинг приносит больше разнообразия в бизнес

Краудфандинг открывает для всех слоев общества больше перспектив и возможностей, в том числе для людей с ограниченными способностями, представителей меньшинств и женщин в тех странах, где их участие в бизнесе все еще не поощряется (например, в исламских). Согласно отчету Центра венчурных исследований, в 2015 году только 16% стартапов возглавлялись женщинами, в то время как в краудфандинге их возглавляет около 38%. Так, например, на одной лишь платформе Indiegogo около 42% успешных кампаний проводятся женщинами.

  1. Существуют нишевые платформы для краудфандинга

Большинство слышали о Kickstarter и Indiegogo, которые являются универсальными платформами для всех и для любых проектов. Как правило, только эти платформы и ассоциируются со словом «краудфандинг», но в мире их гораздо больше. В том числе существуют узкоспециализированные платформы, помогающие запускать определенный тип проектов и продуктов. Например, на платформе Mosaic размещаются идеи на тему возобновляемой энергии, а на Watsi — медицинские услуги и разработки в области здравоохранения. Там также собираются пожертвования для тех, кто нуждается в срочной медицинской помощи. Другая краудфандинговая платформа — Patreon создана специально для художников и творческих людей (дизайнеров, иллюстраторов, музыкантов и даже представителей медиа). Платформа AngelList же специализируется на технологических стартапах по всему миру, а Quirky — на различных изобретениях, которые реализуют отраслевые партнеры платформы (например, GE).

  1. Невероятные темпы роста

Ожидается, что рынок краудфандинга будет расти в среднем на 16% ежегодно в течение пяти лет (с 2020-го до 2025-й). Согласно отчету Fundly, за 2019 год в мире было реализовано свыше 6,5 млн краудфандинговых кампаний. По данным краудфандинговой платформы Kickstarter, она собрала более $1 млн, а среди успешно завершившихся проектов числилось 37% игровых компаний и 30% технологических. Пандемия COVID-19 также способствовала росту рынка краудфандинга. В результате даже такая известная социальная сеть, как Facebook, запустила собственную платформу Facebook Fundraiser, на которой люди могут собирать средства для благотворительности, чтобы помочь другим людям во время пандемии.

  1. Ваши любимые развлечения — тоже достижения краудфандинга

Например, шлем виртуальной реальности, который обеспечивает полное погружение в видеоигры и даже используется в сфере образования для освоения навыков, для которых нужны особые условия (например, для авиапилотов и химиков). Так, первым проектом, способным качественно реализовать VR-технологию и внедрить ее в повседневную жизнь, стали очки Oculus Rift. Автором идеи является Палмер Лаки, который начал проектировать шлемы виртуальной реальности еще в 16 лет, но которому, естественно, не хватало финансирования. Для привлечения инвестиций проект выбрал краудфандинговую платформу Kickstarter, где поставил своей целью собрать $250 000 на первом этапе. Так Oculus случайно обнаружил миллиардер и гений IT Марк Цукерберг, который выкупил компанию Oculus за $2 млрд.

Зарегистрируйтесь, нажав на кнопку ниже

Зарегистрироваться

Добавить комментарий