Когда наиболее подходящее время для запуска краудфандингового проекта?

Краудфандинг недаром привлекает внимание многих стартапов, ведь сегодня он является самой сильной платформой для запуска проектов, которым не хватает поддержки и финансирования. Казалось бы, все очень просто: у вас есть идея, вы публикуете ее на платформе, начинаете маркетинговое продвижение для привлечения спонсоров и собираете деньги. Но не все так просто! Для успешного старта краудфандинговой кампании нужно учесть невероятное множество деталей. Например, немаловажную роль играет день недели и время старта. Почему это так важно? Давайте разберемся.

Когда лучше всего запускать проект?

Все дело в том, что удачно выбранное время во многом упростит работу по продвижению, поможет избежать сезонных рисков и ряда трудностей, с которыми сопряжены краудфандинговые платформы. Так, например, время старта во многом зависит от типа и характера проекта. К примеру, если вы разрабатываете дизайнерский проект, перед запуском вам нужно тщательно проработать все этапы производства. Это условие также необходимо учитывать при выборе времени для старта.

Согласно статистике и анализу самых успешных проектов краудфандинга, лучшим месяцем для запуска кампании считается август. Несмотря на то, что этот месяц считается самым «расслабленным» в связи с окончанием лета и порой отпусков, за август также привлекается большая часть инвестиций.

Если говорить о днях недели, то наиболее удачными для запуска проекта являются будние дни, а не выходные. Как правило, в будни люди чаще штудируют краудфандинговые платформы и занимаются вопросами бизнеса. В выходные же многие предпочитают даже не заходить в интернет. Самое оптимальное время — середина недели, то есть среда. На этот день приходится пик и рабочей, и финансовой активности. Чаще всего проекты начинают свой запуск во вторник и заканчивают к четвергу — отличный выбор, причем универсальный!

Эксперты выяснили, что идеальное время для финансовых операций и взносов — с 13:00 до 14:00 по нью-йоркскому времени. Но также операции можно производить в любое рабочее время — эффективность здесь от часа к часу колеблется очень слабо.

Сколько должен длиться проект в идеале?

Мнения о том, что выгоднее и эффективнее — длительные проекты или краткосрочные, сильно расходятся. Думать, что чем дольше проект, тем больше инвестиций он привлечет, не совсем верно. Просто у вас будет больше времени и возможностей для того, чтобы опробовать разные методы привлечения инвестиций и донести свою идею до большего числа людей. Но если заранее определиться с маркетинговыми инструментами и отобрать самые «прицельные», то эффективнее будет краткосрочный проект. И у той и у другой продолжительности есть как свои плюсы, так и недостатки.

Для достижения успеха в краудфандинге задействуется множество факторов, среди которых психология создания продукта, планирование проектов, динамика развития общества, рынка и т.п. Все эти факторы довольно трудно контролировать одновременно, особенно в условиях длительного проекта.

Опыт и статистика скорее не рекомендуют проводить длительные кампании, чем наоборот. Так, сжатость в сроках стимулирует создателей проекта к интенсивным действиям в ходе кампании: вы знаете, что время поджимает, поэтому выкладываетесь по максимуму. Все или ничего, как говорится. Малая продолжительность проекта также создает ощущение срочности для самих спонсоров, подстегивает их скорее принять решение, а не тянуть с размышлениями. Этот подход, кстати, особенно воздействует на инвесторов-миллениалов (25–40 лет) — как правило, они склонны к наиболее импульсивному принятию решений.

Преимуществами выбора краткосрочного проекта также являются:

концентрация на продвижении проекта, максимальная продуктивность;
уменьшение уровня стресса. Длительная кампания грозит тем, что к ее концу все участники проекта будут эмоционально истощены, что отразится на продуктивности команды в то время, когда нужно будет приступать к производству и реализации идеи;
больше возможностей для контроля всех процессов за счет их узкой направленности.

Что еще стоит знать перед запуском проекта?

Во время планирования проекта обязательно учитывайте выходные дни и праздники — в эти дни инвесторы, как и покупатели, наименее активны.
Заранее убедитесь в том, что ваша команда будет доступна для связи во все дни кампании, особенно в период ее завершения (для последнего рывка в продвижении нужны совместные усилия всех участников проекта).
Во ходе кампании мониторьте статистику и данные. Иными словами, держите руку на пульсе. Возможно, вы самостоятельно обнаружите, что в какие-то дни взносов больше, чем в другие. Постарайтесь понять, почему так, и использовать это.
Не спешите запускать проект раньше, чем планировалось изначально. Не подвергайте кампанию риску и не принимайте необдуманных решений. Лучше немного опоздать, чем поторопиться.
Если спрос на ваш продукт имеет сезонную зависимость, запускайте его в подходящее время года. Никто не станет закупаться лыжами в разгар лета, правда же?
Оптимальная продолжительность одной кампании — 30–40 дней. Более длительные кампании обычно не оправдывают вложенных усилий и не достигают ожидаемого уровня успеха.
Запуск проекта лучше всего начинать после того, как он будет проверен несколькими специалистами.
Создание проекта — это командная работа, которая нуждается в регулярных корректировках. Просите пользователей чаще оставлять отзывы и фидбэк перед запуском проекта.
Сформируйте бюджет заранее. Многие думают, что краудфандинг является практически бесплатным методом вывода продукта в рынок, однако всякое может случиться в процессе. Для подстраховки нужно закладывать бюджет и на потенциальные расходы (видеопрезентация, оформление продукта, оформление страниц, реклама и т.п.).

Как показывает практика, запуск краудфандинговой кампании требует комплексного подхода. Просчитайте возможные траты, определите целевую аудиторию, проработайте все риски и потенциальные возможности, а уже затем выберите идеальное время для запуска — и вперед!