Qué fotos y cómo publicar para completar con éxito una campaña de crowdfunding

El componente visual es un componente muy importante de una campaña de crowdfunding. Las buenas fotos y vídeos pueden convencer a los posibles donantes en cuestión de un instante de que sus intenciones tienen un fundamento sólido y confiable. Además, las imágenes se perciben y se memorizan con más facilidad que el simple texto, y a menudo es a partir de ellas exactamente que los donantes potenciales se forman su opinión sobre el proyecto.

Definitivamente obtendrá imágenes de calidad si contrata a un fotógrafo profesional, aunque esta puede no ser la opción más económica. Además, encontrar un tema para una imagen y organizar su publicación de todos modos son las tareas que corresponden al fundador del proyecto, el fotógrafo no le ayudará con ellas. Entonces, ¿qué hacer para obtener las fotos y vídeos que venden bien? Este artículo proporciona la información sobre cómo filmar y fotografiar por su propia cuenta y cuándo y cómo es mejor publicar los materiales audiovisuales.

Cómo elegir un tema para una imagen 

Una buena imagen debe ilustrar las etapas del trabajo en el proyecto o personificar el proyecto como tal en su totalidad. Lo ideal sería tener una serie de imágenes que tomaría conforme al paso del desarrollo del proyecto para mostrar a los donantes cómo avanza el trabajo.

La primera imagen debe ilustrar el resultado al que se aspira llegar. Ella tendrá que ayudar a visualizar la recompensa que corresponde a los donantes. Puede ser un prototipo del producto, su modelo, un diagrama o un dibujo. En esta etapa la tarea principal es hacer a que los donantes potenciales visualicen su producto como si fuera ya encarnado y comprendan bien cómo funcionará.

La tarea de las próximas imágenes es mostrar cómo avanza el trabajo en la implementación de su concepto. Cuando el proyecto ya esté realizado se puede ilustrar los resultados del trabajo y mostrar cómo usted está organizando la entrega de recompensas a los donantes.

Un error muy común es publicar selfies como ilustración de su trabajo en la tarea. Sí, claro, contar sobre su persona es una parte importante de la historia del proyecto que ayuda a generar la confianza de los donantes en su iniciativa y en su persona. Sin embargo, no puede reemplazar la historia del proyecto con su historia personal, incluso si es el fundador del proyecto. Para los donantes será mucho más importante saber cómo avanza el proyecto al que donaron su dinero que la información sobre con quién usted trabaja y cómo luce.

La regla «¡Selfies al mínimo!» trabaja igualmente para los proyectos de caridad y los comerciales. En un proyecto comercial las personas desean especialmente ver los resultados palpables del proyecto o la información sobre sus logros y el progreso. Si hablamos de un proyecto de caridad, las personas que donan dinero para él esperan ver que tantos beneficios específicos ha traído para alguien en concreto. Es decir, puede tomar las imágenes de las personas que sostienen en sus manos los productos, unas imágenes que muestran los resultados de una operación médica exitosa, etc. Las únicas excepciones a la regla «¡Selfies al mínimo!» son los proyectos en los que usted está recaudando dinero para sus fines personales. En este caso usted mismo es la esencia del proyecto.

Cómo tomar una buena imagen

Si no está dispuesto a utilizar los servicios de un fotógrafo profesional, asegúrese de que sus imágenes sean nítidas y de alta resolución. Sin esto los usuarios no podrán distinguir bien lo que les quiere mostrar, y esto se percibirá como una actitud irresponsable hacia la filmación. La reputación de su marca puede sufrir daños.

Las imágenes hechas por un profesional inspiran más confianza en los usuarios. Sin embargo, no es necesario ser un fotógrafo experimentado para tomar imágenes de excelente calidad. Aquí hay unos trucos que le ayudarán a tomar excelentes imágenes incluso siendo un principiante:

  • Utilice una cámara profesional. Las imágenes tomadas con ella son más precisas que las tomadas con un smartphone (y no importa qué tan buena sea la cámara con la que esté equipado).
  • Cuida la iluminación. Es posible que tenga que usar lámparas adicionales para esto. Sin una buena iluminación la imagen saldrá borrosa incluso con una cámara profesional.
  • Examine bien los puntos técnicos. Incluso los conocimientos muy básicos de cómo ajustar la velocidad de obturación, el enfoque y la profundidad de campo pueden ayudar a que sus imágenes tengan mucha mejor calidad.
  • Utilice las imágenes grandes. En este tipo de imágenes los donantes podrán ver los detalles. Si la imagen es demasiado pesada para cargarla en la plataforma, comprima la imagen utilizando para eso los servicios especiales en línea.
  • Edite sus fotos lo menos posible y trate de no usar filtros. Esto a menudo degrada la calidad de las imágenes y a veces incluso distorsiona la realidad.

¿Cuántas imágenes se necesitan para un proyecto? 

Es un gran error publicar solo una imagen. Los fundadores que publican las actualizaciones con regularidad y les informan a sus seguidores cómo está progresando el proyecto generalmente logran recaudar más fondos y ganarse la disposición total de los donantes.

En la etapa inicial es recomendable publicar al menos cinco imágenes para que el donante pueda tener una idea detallada de qué resultado se desea lograr al final. Más o menos el mismo número de imágenes tendrá que acompañar cada nueva etapa de su proyecto. ¡También recuerde ser consistente! Las personas seguirán sus noticias más de cerca si les enseña a buscar las actualizaciones del proyecto a intervalos regulares. Es mejor subir las imágenes en determinados días de la semana y con una frecuencia fija.

Las imágenes deben publicarse en el orden cronológico para que los donantes puedan verlas más fácilmente. Esto también se aplica a las ilustraciones en la descripción del proyecto: las imágenes de un período anterior deben ir primero. Las imágenes deben formar una historia coherente y lógica de su proyecto para los donantes potenciales.

La regla principal de trabajo con las fotografías y otras imágenes es asegurarse de que afecten a un donante potencial de una manera adecuada. Si el donante quiere obtener sus beneficios, demuéstrele que su proyecto es de confianza y cumplirá con todas sus obligaciones. Si el proyecto es de caridad, en primer lugar usted debe decirles a las personas lo importante que es su ayuda y qué cambios positivos pueden lograr juntos. Las fotos y las imágenes son unas excelentes herramientas para hacer que su historia sea aún más emocionante y llena de vida. ¡No las descuide!

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