¿Quieres crear tu propia empresa mediante el crowdfunding? Te contamos cómo hacerlo y te damos ejemplos inspiradores

El crowdfunding es una forma de recaudar fondos para empresas, proyectos sin ánimo de lucro y acciones puntuales. Un proyecto creado en una plataforma de crowdfunding puede no ofrecer ninguna recompensa, ofrecer a los patrocinadores un regalo no financiero o devolver los fondos de los inversores en su totalidad tras su ejecución (sólo en el caso del crowdfunding). Te contamos qué plataformas debes tener en cuenta si te estás iniciando en el crowdfunding. También compartimos ejemplos inspiradores de empresarios que han recaudado fondos para poner en marcha y dirigir sus proyectos con la ayuda de los servicios de crowdfunding.

Quiero lanzar mi proyecto de crowdfunding. ¿A qué debo prestar atención antes de lanzarlo?

Si estás pensando en iniciar tu campaña de crowdfunding, asegúrate de que tu proyecto es único y que el producto que piensas lanzar no tiene competencia o es muy diferente a la oferta del competidor más cercano. ¿Tu idea duplica prácticamente un proyecto ya existente en el mercado? O perfeccionas la idea o la dejas.

Los proyectos cuyos creadores describen el motivo de la recaudación de fondos en términos claros y detallados, informan sobre el uso del dinero recaudado y se comunican activamente con el público tienen más posibilidades de obtener la cantidad necesaria de financiación. Los proyectos que ayudan al mundo que les rodea de alguna manera funcionan bien. Aunque recaudes fondos para algo que (a primera vista) no puede ayudar a otras personas, intenta encontrar pequeños detalles que convenzan a los usuarios de la relevancia y necesidad del proyecto. Por ejemplo, estás buscando fondos para poner en marcha tu restaurante o complejo hotelero. Piensa en cómo ayudará a la infraestructura de tu ciudad, cómo mejorará su atractivo turístico y hará felices a los lugareños.

Los 7 mejores sitios de crowdfunding que son excelentes para iniciar tu negocio

1. Kickstarter. Uno de los servicios de crowdsourcing más populares, donde se lanzan varios miles de nuevos proyectos cada día. “Kickstarter” se considera pionera en este tipo de plataformas. Tiene un diseño fácil de usar, reglas claras de participación y una comunidad activa. Un punto importante: aquí es imposible recaudar fondos para el funcionamiento de una empresa existente. Y si no consigues la cantidad de dinero declarada (por ejemplo, cobra 1.500 dólares en lugar de 2.000), todas las inversiones tendrán que ser devueltas a los usuarios. El servicio cobra una comisión de aproximadamente el 5% del importe total.
2. Indiegogo. Te ayudará a recaudar dinero para tu negocio, la educación de tus hijos y fines benéficos. El servicio transfiere a los autores del proyecto todos los fondos recaudados, independientemente de que la campaña logre cubrir el importe inicialmente declarado. Sin embargo, en caso de que no hayas recaudado la cantidad adecuada de dinero, Indiegogo se llevará el 9% en lugar del 4% de comisión. Las características distintivas del proyecto son la calificación automática de la popularidad de los proyectos y la posibilidad de financiar eventos de la vida (desde bodas y cirugías hasta la compra de casas y aviones).
3. RocketHub. El sitio es similar a IndieGoGo. Es bueno para los principiantes: cuando te registres, recibirás unas cuantas lecciones de la «escuela» interna del servicio.
4. Booomerang. Fundada en Dinamarca, la plataforma financiaba inicialmente proyectos musicales cuyos creadores apenas superaban los 10 mil dólares. Ahora el servicio ayuda a encontrar inversiones y donaciones para una amplia variedad de empresas, centrándose en el emprendimiento social.
5. Boomstarter. Aquí no sólo se apoyan proyectos empresariales, sino también películas de gran distribución, libros de jóvenes autores y productos de diseñadores de talento. Tu proyecto puede recaudar una cantidad ilimitada de fondos durante un tiempo determinado o permanecer abierto hasta que alcance su objetivo financiero (incluso si tarda décadas).
6. Planeta.ru. Un popular recurso de crowdfunding nacional cuyos creadores afirman que el servicio funciona «bajo las leyes de la Federación Rusa». El sitio cobra una comisión del 10% de la cantidad recaudada (o del 15% si no se ha alcanzado el objetivo) y permite que los proyectos funcionen durante no más de cien días.
7. StartTrack. Una plataforma para atraer inversiones de crowdfunding. Adecuado para empresarios que quieren desarrollar su proyecto pero no quieren (o no pueden) solicitar un préstamo a las entidades financieras.

¿Empezar tu propio negocio con crowdfunding? Inspírate en estos exitosos proyectos.

Los fundadores de EcoSnacks, una empresa que produce malvaviscos y patatas fritas de frutas, recaudaron fondos para abrir su primer taller en Boomstarter. Necesitaban más de 5.000 dólares para el lanzamiento, y los empresarios no querían recurrir a prestamistas o inversores de aceleradoras. Por ello, la plataforma de crowdfunding resultó ser la salida ideal. Sin embargo, los propietarios de la empresa tuvieron que esforzarse: crear un vídeo de alta calidad, una descripción que «vendiera» el proyecto, hablar de la recaudación de fondos en las redes sociales, encontrar formas de promocionar la página a través de fundaciones benéficas. A los participantes en la colecta se les ofrecieron sets de regalo de malvavisco como obsequio. Quizás fue este hecho el que llevó a un aumento espectacular de la clientela, que ha permanecido en el proyecto hasta hoy.

Anastasia Berezenets, propietaria del café Taiyaki de San Petersburgo, también pudo hacer realidad su sueño y ampliar su negocio. Para abrir un segundo local de comida callejera japonesa, primero tuvo que vender su inmueble y luego recurrir a la plataforma de crowdfunding Planeta.ru. Gracias al proyecto creado en él, pudo recaudar 9.000 dólares y atraer inversiones adicionales.

¿Crees que tu proyecto es demasiado específico o ambicioso para recaudar la cantidad necesaria? Estamos seguros de que te equivocas. Entre las campañas de crowdfunding de éxito del pasado no tan lejano (y el crowdfunding no se generalizó hasta 2012-2014) hay un montón de proyectos gigantescos e ideas insólitas. Por ejemplo, el proyecto de auriculares de realidad virtual Oculus recaudó (2,4 millones de dólares en Kickstarter), la impresora 3D Glowforge (28 millones de dólares) o la alta tecnología Flow Hive (13 millones de dólares en Indiegogo). Los inversores y «donadores» también se interesan por los popsockets originales (18,5 mil dólares en Kickstarter), las ofertas del «imperio del calzado» Allbirds (120 mil dólares en Kickstarter) y los regalos memorables para los participantes de la colección de un gran fabricante de relojes MBMT (300 mil dólares en Indiegogo).

En las plataformas de crowdfunding es posible encontrar financiación para la idea más ambiciosa. Por ejemplo, el proyecto del reloj inteligente Pebble recaudó más de un millón de dólares en el primer día y medio después de su publicación en Kickstarter. El importe final de las tasas superó esta cifra en casi 10 veces. Los inventos innovadores suelen recibir una financiación mucho más generosa de lo previsto: por ejemplo, el proyecto de cargador autónomo ROP recaudó unos 140 mil dólares, superando tres veces la cantidad declarada por sus creadores inicialmente.

En caso de problemas financieros, puedes salvar tu negocio con la ayuda de los recursos de crowdfunding: sus usuarios donan activamente fondos a proyectos en situación difícil. Por ejemplo, la librería estadounidense City Lights Books, que apenas sobrevivió a la cuarentena en 2020, recaudó unos 300.000 dólares en un GoFundMe. El Sunny’s Bar de Brooklyn, que fue destruido por el huracán Sandy en 2012, logró recaudar más de 100.000 dólares a través de Kickstarter e Indiegogo para su renovación y apertura. La estación de deportes de motor Spring Mountain de California, que cerró durante la pandemia de coronavirus, recaudó 75.000 dólares en GoFundMe. En lugar de destinar los ingresos a restablecer las operaciones, la dirección de la empresa decidió distribuirlos entre los empleados enviados en licencia no remunerada. Los altos ejecutivos del Llanerch Country Club de Pensilvania hicieron lo mismo: 100.000 dólares recaudados en un GoFundMe se repartieron entre los empleados «temporalmente despedidos».

El crowdfunding es una excelente manera de financiar tanto el lanzamiento de un producto puntual como la puesta en marcha de una empresa que tiene todas las posibilidades de convertirse en un actor importante del mercado. Explora diferentes plataformas, elige la más adecuada (o varias a la vez, ¿por qué no?) y crea tu primer proyecto de crowdfunding hoy mismo.