Эволюция краудфандинга: как менялось «народное финансирование»

Краудфандинг сегодня — это одна из самых эффективных бизнес-концепций. Она дает возможность любому новатору привлечь внимание к своей идее и реализовать проект мечты. При этом вы можете общаться с единомышленниками, находить спонсоров и выпускать на рынок новые продукты.

Несмотря на то, что сегодня краудфандинг пользуется большим спросом, так было не всегда. Тот краудфандинг, каким мы знаем его сейчас, сформировался лишь в середине 2000-х годов. В этой статье мы детально рассмотрим происхождение, особенности и историю краудфандинга с момента его зарождения и до наших дней.

Краудфандинг: начало

Впервые модель «народного финансирования» начали использовать в музыкальной индустрии — с его помощью собирали средства на выпуск альбомов и организацию туров. Первая же полноценная краудфандинговая платформа появилась в 2000 году. Получившая название ArtistShare площадка позволяла артистам привлекать от фанатов средства на продвижение своих проектов в обмен на различные бонусы (автографы, эксклюзивные билеты и т.п.).

С того времени идея и модель краудфандинга практически не изменились — они лишь продолжали адаптироваться под более широкую аудиторию. Известной же на весь мир концепция краудфандинга стала благодаря таким сайтам, как Kickstarter и Indiegogo. Так, по данным Fundly, на сегодняшний день во всем мире с помощью краудфандинга проекты привлекли уже более $34 млрд.

В основном краудфандинговые проекты используют предпродажную модель — спонсоры проекта получают доступ к самому продукту или связанным с ним подаркам и материальным наградам. К примеру, появившаяся в 2005 году платформа Kiva популяризировала концепцию краудфандингового кредитования (краудлендинга), которая позволяла предпринимателям получать кредит для малого бизнеса и разработки своего продукта.

Краудфандинг: история взлетов и падений

Эффективность краудфандинга подтверждается десятками успешных проектов, реализация которых стала возможной благодаря этой модели.

Пожалуй, самым нашумевшим продуктом в истории краудфандинга являются умные часы от Pebble Time, которые были выпущены в 2015 году. Бренду удалось собрать более 20 млн долларов от 78 спонсоров. При этом первый миллион бренд получил меньше чем за 50 минут с запуска проекта на платформе. Сегодня эти часы носят спортсмены по всему миру.

Еще одной яркой историей успеха стал проект Oculus Rift, представляющий собой игровую VR-гарнитуру. Oculus Rift был запущен на Kickstarter и собрал более 2 млн долларов. На сегодняшний день проект приобретен Facebook за $2,3 млн.

Но, как и в любом другом виде бизнеса, в истории краудфандинга можно найти и неудачные примеры — некоторые проекты не смогли сдержать обещаний, данных инвесторам, и просто исчезли с горизонта. Одним из самых нашумевших провалов стала кампания Kobe Red. Ее создатели обещали поставлять на рынок высококачественное вяленое мясо японских коров. Прежде чем выяснилось, что за проектом стояли мошенники, ему удалось собрать $120 000.

Будущее краудфандинга

Сегодня отрасль краудфандинга активно развивается. Так, согласно прогнозам Fundly, уже к 2025 году рынок краудфандинга вырастет до 300 млрд долларов.

Однако вместе с ростом рынка ожидается и усиление контроля со стороны регуляторов. Уже сейчас мы наблюдаем усиление контроля за исполнением обещаний проектами и более активное вмешательство правоохранительных органов в рынок. Так, одним из прецедентов стала кампания iBackPack — ее создатели присвоили себе более $800 000, собранных на краудфандинговой платформе Indiegogo. После того как этот факт вскрылся, на сайте Федеральной торговой комиссии США появилось предупреждение для потенциальных инвесторов в краудфандинговые кампании.

Мы рекомендуем вам внимательно изучать проекты, прежде чем принимать решения о поддержке.